Façade II

Het regende pijpenstelen, het was zondag, er was niets op de televisie, video bestond nog niet en ik had toevallig een beschrijving van de dot-matrix characterset liggen zoals die gebruikt werd op de Data-Saab (later Ericsson tegenwoordig Norsk) - beeldschermen, toen nog (1976) een geavanceerd apparaat tijdens de (nazomer-) bloei van het ponskaarten tijdperk.

Die zondag, de regen, de dot-matrix, mijn ongeschoolde hand en een ernstig gebrek aan fondsen voor een grafisch designer vormden de ingrediënten voor ons huidige BSO-beeldmerk. De keuze van de naam was bewust oerhollands om ons te onderscheiden van al die nep-multinationals die onze concurrenten uithingen met kreten als "international", "multipurpose", "consultants", "designers" etc. De kreet Bureau was geïnspireerd op de naam van een makelaarskantoor waar Marijke toen werkte. Dat vond ik wel degelijk Hollands klinken.

Na dertien jaar ouwe dienst gaat het oude vertrouwde beeldmerk binnenkort plaats maken voor een gemoderniseerd logo. Geen gemakkelijke beslissing als je bedenkt waar het allemaal op voorkomt: briefpapier, visitekaartjes, compliments cards, blocnotes, stickers, suikerzakjes, luciferdoosjes, opdracht bevestigingen, kaften, mappen, enveloppen (minstens 20 soorten en maten), pennen, potloden, agenda's, badges, servetten, routekaartjes, brochures (zeker 15), vlaggen, sponsorborden, pakpapier, lantarenpalen, dak reclame, wijnetiketten, lesmateriaal, sportkleren (zeker 40 verschillende soorten), relatiegeschenken variërend van viooldoekjes, schilderskisten, K-klokjes van de Hema en champagnedozen tot dassen (zeker 4 verschillende), manchetknopen, speelgoed leeuwtjes, pepermuntjes en zelfs stroopwafels en verder nog zeker 100 andere documenten en voorwerpen die hier niet genoemd zijn.

Niet alleen dat het logo op zoveel plaatsen werd gebruikt, ook is het op bijna evenveel manieren geïnterpreteerd, veranderd en - excuses - verkracht. Met extra lijntjes en zonder, positief en diapositief met en zonder kleur, soms links soms rechtslijnend, soms met stippen soms met vierkantjes. Hoogste tijd dus om eens krachtig te saneren. Temeer daar het ontwerp, behalve tamelijk onprofessioneel, ook nog zwaar verouderd (5 x 7 dot-matrix!) begon te worden, het briefpapier te opdringerig voor het imago wat BSO elders opbouwt maar vooral niet geschikt voor de huidige desktop publishing technologie.

En zo werd enkele weken geleden (na een proces van een half jaar!) het nieuwe beeldmerk geboren dat met strakke hand vanaf 1 januari 1990 zal worden ingevoerd. Dat zou je dan zeker wel even willen zien?

Jammer, jammer, maar helaas. Om te voorkomen dat men ermee "aan de haal" gaat, zal voor de meeste BSO-ers de onthulling pas met kerstmis plaatsvinden. Tot dan zullen wij het nog even met het oude gezicht moeten doen.

Eckart