In de VUT
Wie kent niet dat nostalgische beeld van de afgekloven kinderbeer, verlaten in de hoek van de kamer. De beer die z'n dienst erop heeft zitten. Het kind is groter geworden, te groot om nog met "Beer" te spelen. Nieuwe uitdagingen dienen zich aan op de gecompliceerde weg naar volwassenheid.
Dat gevoel heb ik nu ook een beetje, nu we besloten hebben om in het vervolg de BSO-leeuw niet meer te gebruiken in onze communicatie naar buiten. Geen gemakkelijke beslissing, die net zulke nostalgische gevoelens in zich bergt als een afscheid van een jeugd, het kwijtraken van weer een paar wilde haren.
De beslissing is gevallen in een proces van heroriëntatie over reclame en FR-uitingen. Een heroriëntatie die tot gevolg heeft dat wij ook van reclamebureau zullen wisselen, afscheid nemen van Buro Zwiers met wie we 5 jaren van intensieve samenwerking hebben beleefd. Het bureau met wie we destijds besloten hadden om BSO te profileren als woordvoerder van de branche. Een plan dat heel aardig is gelukt en dat bijvoorbeeld zijn weerslag vond in het feit dat een vertegenwoordiger van BSO en niet van een (grotere) concurrent gevraagd werd om zitting te nemen in de Commissie Dekker.
Dit traject werd ingezet met een kleine serie advertenties waarbij BSO filosofeerde over de zin, de taak en de sociale impact van automatisering in onze maatschappij. Wij uitten daarbij milde kritiek op de Nederlandse samenleving zelf, althans voorzover Nederland niet echt tot actie kwam. Een en ander geïllustreerd door de Nederlandse leeuw die lag te slapen of anderszins niet bepaald bij de les was. Al gauw bleek de leeuw, misschien juist omdat hij altijd een beetje maf uit z'n ogen kijkt, tikje slaperig - en als je goed kijkt ook soms een beetje stoned - flink wat sympathie te wekken. En zo groeide hij uit tot een soort bedrijfsmascotte die door de - letterlijk! - bezielende inspiratie van z'n schepper en tekenaar Joop Mommers soms echt even tot leven scheen te komen. Ik weet zeker dat hij, laatst nog even naar mij knipoogde, of was het toch maar suggestie?
Enfin, het wisselen van reclamebureau is niet iets dat je zo maar doet omdat je petje even anders staat. Zo zijn we meer dan twee maanden bezig geweest met het selectieproces waarbij we zochten naar het bureau dat ons in de volgende fase van vol wassen wording het beste kan ondersteunen. Meer dan honderd bureaus zijn op papier de revue gepasseerd, waarvan er vier (waaronder Buro Zwiers) werden uitgenodigd om "iets te laten zien en offerte uit te brengen. Te zijner tijd zullen we het geselecteerde bureau voorstellen en - bijvoorbeeld in "BSO in motion" - eens uitgebreid laten zien hoe een campagne tot stand komt en hoe "het allemaal werkt" in het samenspel tussen bedrijf en reclamebureau.
Vandaag alleen afscheid - met een traan - van de leeuw, waarvan overigens de aanbiedende bureaus inclusief Zwiers unaniem vonden dat hij met pensioen mocht. Afscheid ook van een reclamebureau waar wij 5 jaar lekker mee hebben samengewerkt, waarmee we alle stemmingen hebben meegemaakt, veel gelachen, hard gewerkt, soms met rooie koppen tegenover elkaar, vaak blij met een "blitz", soms "er niet uitgekomen" en bijna altijd last minute pezen, maar dat laatste hebben bijna alle reclameklussen gemeen.
Of de leeuw nog een afscheidsfeestje geeft weet ik niet, want de voorzitter van de Fanclub van de leeuw te weten Annelies K. is nu met vakantie', maar ze zal vast nog wel iets verzinnen om waardig afscheid te nemen. Één ding is zeker, hij krijgt in ieder geval een lintje en ik zelf hoop dat hij af en toe nog een klein gastoptreden voor intern gebruik zal verzorgen. Ook al is hij met de VUT, misschien kan hij toch af en toe nog wat bij beunen.
Eckart